Tren perjalanan wisata global kini telah bergeser secara signifikan. Liburan tidak lagi sekadar berkunjung ke tempat-tempat ikonik untuk berfoto, melainkan telah menjadi sarana untuk memulihkan kesehatan fisik dan mental. Fenomena ini mendorong melonjaknya popularitas wisata kebugaran atau wellness tourism di berbagai belahan dunia. Indonesia, dengan kekayaan alam dan tradisi kebugaran lokalnya, berada di posisi yang sangat strategis untuk memanfaatkan peluang emas ini. Kementerian Pariwisata (Kemenpar) kini tengah bergerak cepat membangun ekosistem wisata kebugaran yang berkelanjutan demi mendongkrak daya saing pariwisata nasional di tingkat global.
Langkah strategis Kemenpar ini didukung oleh potensi ekonomi yang luar biasa besar. Berdasarkan laporan terbaru dari Global Wellness Institute (GWI), industri wisata kebugaran global diproyeksikan mampu menghasilkan dampak ekonomi hingga 6,8 triliun dolar AS pada tahun 2024. Angka fantastis ini diperkirakan akan terus meroket hingga menyentuh 9,75 triliun dolar AS pada tahun 2029 mendatang. Di kawasan Asia Tenggara, Indonesia bahkan dinobatkan sebagai rumah bagi ekonomi kebugaran terbesar dengan nilai mencapai 55,77 miilar dolar AS. Data ini menjadi bukti konkret bahwa Indonesia memiliki modal yang sangat kuat untuk menjadi pemain utama dalam industri tersebut.
BPJPH Dorong Sertifikasi Halal Gratis UMK Jelang Wajib Halal Oktober 2026
Di tingkat domestik, kontribusi wisata kebugaran terhadap kunjungan wisatawan mancanegara juga terus menunjukkan tren positif. Sepanjang tahun 2024, aktivitas kebugaran menyumbang 13,35 persen dari total kedatangan turis asing ke tanah air. Juru Bicara Kemenpar, Nia Niscaya, menjelaskan bahwa wisata kebugaran merupakan pilar penting dalam mewujudkan pariwisata yang berkualitas. Wisatawan yang mencari pengalaman kebugaran umumnya tidak hanya berfokus pada keindahan destinasi, melainkan pada nilai pengalaman yang mereka dapatkan. Karakteristik wisatawan seperti ini cenderung tinggal lebih lama di suatu destinasi dan membelanjakan uang dalam jumlah yang lebih besar.
Lebih lanjut, Nia memaparkan bahwa wisata kebugaran juga memiliki peran penting sebagai pendukung utama wisata olahraga, kegiatan festival, wisata petualangan, serta wisata berbasis pengalaman di kawasan terpadu. Untuk memaksimalkan potensi ini, Kemenpar secara khusus membidik kelompok Milenial dan Gen Z sebagai target promosi utama. Kedua generasi ini dikenal sangat aktif melakukan perjalanan, baik di dalam negeri maupun ke luar negeri. Berdasarkan survei American Express Travel yang dirilis dalam Indonesia Tourism Outlook 2025–2026, motivasi perjalanan generasi muda kini telah bergeser ke arah pencarian pengalaman baru, partisipasi dalam acara tertentu, serta pemenuhan aktivitas olahraga dan kesehatan.
Pemerintah Jamin Ekonomi Tetap Terkendali Pascakenaikan PPN 12 Persen
Guna menyambut gelombang wisatawan kebugaran ini, Kemenpar menerapkan strategi pengembangan yang menyeluruh dari hulu ke hilir. Upaya pembenahan difokuskan pada peningkatan kualitas destinasi wisata, standardisasi layanan, penciptaan inovasi produk baru, penarikan investasi, perluasan promosi, hingga peningkatan kapasitas sumber daya manusia. Melalui penguatan ekosistem yang terintegrasi ini, pemerintah berharap sektor pariwisata Indonesia tidak hanya mampu bersaing di kancah internasional, tetapi juga memberikan dampak ekonomi yang berkelanjutan bagi masyarakat lokal.
